每經(jīng)記者  黃清燕  發(fā)自上海

        日前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品、投資品等價格同比和環(huán)比下調(diào)，家電領(lǐng)域整體價格同比和環(huán)比也出現(xiàn)不同幅度下跌，惟獨(dú)家用洗衣機(jī)價格同比和環(huán)比均實現(xiàn)上漲———同比上升1.1％，環(huán)比上升0.1％。在一片跌聲中，為何洗衣機(jī)價格卻一枝獨(dú)秀？

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中外廠商正開始一場針對滾筒洗衣機(jī)市場的“爭奪戰(zhàn)”，隨著滾筒洗衣機(jī)市場份額的不斷擴(kuò)大，洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)已經(jīng)打響。

現(xiàn)象

洗衣機(jī)價格一枝獨(dú)秀

        “現(xiàn)在家庭都開始使用滾筒洗衣機(jī)了?！痹诟鞔蠹译娰u場，不少洗衣機(jī)促銷員會給顧客傳輸這個概念：滾筒洗衣機(jī)已成主流消費(fèi)品。

        各大零售賣場反饋信息顯示，2月~3月，洗衣機(jī)的銷售數(shù)量同比略有下滑，但銷售額基本持平，因為價格在上漲。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗衣機(jī)價格的提高，主要是因為消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在發(fā)生改變，導(dǎo)致洗衣機(jī)整體銷售價格上揚(yáng)?！案髌放乒居幸庾R地引導(dǎo)客戶也有關(guān)系，各品牌公司主推滾筒洗衣機(jī)，在很大程度上增加了消費(fèi)者對滾筒洗衣機(jī)的購買力?！眹离娖髂抽T店一位負(fù)責(zé)人表示。

        不僅內(nèi)銷價格在上揚(yáng)，洗衣機(jī)的出口價格也出現(xiàn)上升趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月~2月，廣東洗衣機(jī)出口表現(xiàn)出量減價升的現(xiàn)象：出口洗衣機(jī)9.8萬臺，同比下降7.6%；出口價值為2058.4萬美元，增幅42.8%。從產(chǎn)品分類來看，1月~2月，廣東出口滾筒式全自動洗衣機(jī)3.4萬臺，迅猛增長1.9倍。

        中投顧問家電行業(yè)分析師認(rèn)為，前兩個月廣東洗衣機(jī)在出口量下降的情況下，出口值仍大幅增加，說明今年廣東洗衣機(jī)出口及時調(diào)整結(jié)構(gòu)取得了成效。

原因

滾筒洗衣機(jī)銷售旺盛

        國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年滾筒洗衣機(jī)重點(diǎn)城市銷售量同比增長26.89%，銷售額同比增長33.03%，進(jìn)入高速增長期。在3個品類的洗衣機(jī)中，滾筒洗衣機(jī)價格上升幅度最大，達(dá)到4.84%。據(jù)預(yù)測，由于中高端和大容量產(chǎn)品銷售占比不斷提高，整體產(chǎn)品平均價格上漲的局面還將延續(xù)。

        中怡康時代市場研究有限公司（以下簡稱中怡康）的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：2008年1月~7月中國洗衣機(jī)市場零售量為1178萬臺，同比增長9.6%，零售額達(dá)到157.7億元，同比增長19.3%。據(jù)了解，這一增長速度超過了2006年和2007年。

        中怡康表示，2008年滾筒洗衣機(jī)銷售額已占整個洗衣機(jī)行業(yè)銷售額的1/3，是所有品類中增速最快的。從2007年到2008年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化來看，滾筒洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)放量增長，零售額占比增至34.37%，已成為企業(yè)獲取高額利潤的重要產(chǎn)品線。

        隨著滾筒洗衣機(jī)市場份額的擴(kuò)大，洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級也在所難免。專家認(rèn)為，生產(chǎn)成本增加、行業(yè)集中度提高，是推動洗衣機(jī)全行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、企業(yè)戰(zhàn)略向高端轉(zhuǎn)移的主要因素。

市場

中外廠商鏖戰(zhàn)“滾筒”

        面對滾筒洗衣機(jī)一路走俏的趨勢，中外廠商都不想錯過這塊大蛋糕，展開了一場針對滾筒洗衣機(jī)的市場份額爭奪戰(zhàn)。

        權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在滾筒洗衣機(jī)市場，海爾、西門子占據(jù)市場主要份額。據(jù)了解，海爾洗衣機(jī)在“家電下鄉(xiāng)”工程中市場份額已經(jīng)接近60％，已建立10000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店，并計劃2009年在全國建立60000個村級服務(wù)站，力爭把市場的觸角延伸到每一個用戶的家門口。

        2008年完成與小天鵝整合的美的集團(tuán)也不甘示弱，冀望借“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，在白電領(lǐng)域特別是洗衣機(jī)領(lǐng)域掌握主動權(quán)。據(jù)了解，美的洗衣機(jī)事業(yè)部成立專項工作小組，隨著“家電下鄉(xiāng)”向全國推廣，專項工作組的工作范圍由原來的部分省市擴(kuò)展到全國。

        許多廠商在網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、物流支持、服務(wù)保障等方面均投入巨資。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前美的洗衣機(jī)在“家電下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)已經(jīng)建立的銷售網(wǎng)點(diǎn)超過兩萬多個，還在全國建立了3000多個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，利用一流的供應(yīng)鏈物流信息管理系統(tǒng)和強(qiáng)大的配送能力，保證洗衣機(jī)及時在三四級市場供應(yīng)。

        外資品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)。盡管它們中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，但從市場表現(xiàn)看，已把持70%滾筒洗衣機(jī)市場份額的外資品牌將會繼續(xù)在這領(lǐng)域布局。年初，西門子家電推出基于全新技術(shù)平臺的3D正負(fù)洗系列洗衣機(jī)，LG公司在南京推出了8款滾筒洗衣機(jī)新品。

        LG洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中國的三四級城市及廣大農(nóng)村的居民消費(fèi)能力正不斷增強(qiáng)，但目前進(jìn)入的時機(jī)還不成熟，公司的主要目標(biāo)還是擴(kuò)大一二級市場的高端洗衣機(jī)市場份額。

分析

分析人士：今年將是家電行業(yè)調(diào)整期

　　　　分析人士認(rèn)為，洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入一個規(guī)?；?、精益化時代，核心技術(shù)推廣能力、產(chǎn)品市場化能力、品牌推廣和終端服務(wù)能力成為考驗企業(yè)競爭力的關(guān)鍵內(nèi)容。在成本和市場的雙重擠壓下，洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型的聲音頻頻發(fā)出。

        國家信息中心發(fā)布的《2007年度洗衣機(jī)國內(nèi)市場白皮書》顯示，2007年前五大洗衣機(jī)廠商的市場占有率接近49.8%，比2006年提升了3個百分點(diǎn)；同時有38個洗衣機(jī)品牌退出市場，占2007年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居四大家電產(chǎn)品之首。隨著整合力度的加大，洗衣機(jī)行業(yè)的集中度將進(jìn)一步加大。

        在整個家電領(lǐng)域，隨著  “家電下鄉(xiāng)”的深入和外資品牌的大規(guī)模進(jìn)入，產(chǎn)業(yè)調(diào)整蓄勢待發(fā)。“2009年將是家電行業(yè)的調(diào)整期。”中國家用電器協(xié)會副秘書長徐東生日前表示，內(nèi)需將成為家電業(yè)增長的重要動力，節(jié)能環(huán)保將成為行業(yè)發(fā)展的主題。



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